Tarbimissotsioloogia
Postmodernism seab identiteedi kui püsiva, kontingentse üksuse üldse kahtluse alla.
Põhjuseks peale II maailmasõja massikultuur koos stiili, disaini, meedia jms, mis
puudutuasid igapäevaelu toiminguid olulisel määral ja muutsid meie teadvust.
(Baudrillard, Featherstone: postmodernism = tarbimisühiskond).
Elustiil on kultuuriline: märgiline, muutuv, mitte päris. Sellest tulenevalt uut tüüpi
ühiskondlikud suhted: Maffesoli uus hõimud, Baumani tarbimiskogukonnad (vrd noored,
kes teavad tarbekaupadest). Nomaadne subjekt (Melucci 1996), kes kogu aeg oma
identiteedi osas ,,läbi räägib" (Dunn 1998).
Vastuolu liberalismiga: valik on vabastatud sotsiaalsest korrast, kuid tegelikult ei ole meil
enam koherentset ,,mina", kes seda valikut teeks. Ühiskond ei ole valivat inimest
vabastanud vaid on loonud uue ,,valiva inimese".
Põhjused: valiku olulisus (tarbimisvalik). Pildimasinate mõju, meediapõhine ühiskond, mis
rõhub subjektiivsusele ja enesetajule
annaabi.ee 
