KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
nagu räägiks üks inimene teisega – kujuteldav interaktiivne vestlusituatsioon, millel on rääkija ja
kuulaja / saatja ja vastuvõtja. Käskival kõneviisil on eesti keeles oma vorm. Imperatiivi on
reklaamikeeles rohkem kui muudes keeleliikides. Tegusõnad kutsuvad tarbijat tegevusele: nt
helista, astu läbi, kiirusta. Teist tüüpi reklaamid annavad infot, kuidas infot hankida, kampaanias
osaleda, maksmise kohta jne. harva esitatakse tarbimisjuhisena (v.a ravimite infolehed).
Sirgjoonelist üleskutset osta esineb harva – negatiivne konnotatsioon, mis seostub raha
äraandmisega. Kasutatakse osta sünonüüme: anna, hangi, küsi. Reklaamikeeles pöördutakse, et
tarbijale jääks toode ka tulevikuks meelde. Tavaline on ka, et palutakse ühendust võtta
reklaamijaga.
Reklaamikeeles tõusevad esile 3 verbirühma:
Tooteomandamisele kutsuvad verbid: tule, telli, helista.
annaabi.ee 
