Reklaamipsühholoogia
vaateaknareklaamis).
Visuaalsete reklaamielementide kasutamisel lähtuvad reklaamispetsialistid sageli
getaltpsühholoogias põhjalikult uuritud nn. hea figuuri ning figuuri ja fooni
19
fenomenidest. Reklaamielemendid ja pildimaterjali üksiktunnused ei ole sõltumatud
üksused, vaid moodustavad teatud tervikuid, organiseeruvad konfiguratsioonideks.
Silmatorkavat, meie teadvusse esmajärjekorras jõudvat tajutervikut nimetame
figuuriks ja tahaplaanile jäävat fooniks. Figuur on tähtsam ja tema tunnuseks on
esileulatavus, hea reaalse või näiva kontuuri omamine, läheduse ja terviklikkuse
mulje; fooni tunnuseks on kauguse, tahaplaanile jäämise mulje, ebaterviklikkus.
Enamiku reklaamide puhul on täheldatav selge püüd kujutada reklaamitavat kui
figuuri ning vormistada reklaamiteade selliselt, et ta ümbritsevast kontekstist figuurina
esile tõuseks.
(Bachmann 1994:126)
annaabi.ee 
