Reklaami psühholoogia
toetuma reklaamitava objekti suhtes isiku poolt leitud toetavatele
argumentidele ja vastuargumentidele ning suhtumisele teate allikasse.
Lisaks hoiakule reklaamitava objekti suhtes peab kindlasti arvestama ka
hoiakut reklaamteate kui sellise suhtes, tema teostuslikku külge.
Markide suhtes kujunevaid hoiakuid määravad nii kognitiivsed kui ka
tundeelamuslikud protsessid.
Mõnikord tuuakse nendele kahele hoiakukomponendile lisaks veel
tahtelis motivatsiooniline komponent.
Reklaamijate kolm võimalikku strateegiat:
1. mõjuda eelkõige kognitiivsele hoiakukomponendile ning selle
kaudu mõjutada ka teisi komponente soodsas suunas
2. mõjuda eelkõige afektiivselt/ hedooniliselt komponendile ning selle
kaudu toimida soodsalt muudelegi komponentidele
3. mõjuda eelkõige käitumuslikule komponendile ja selle kaudu
teistele.
Hedoonilisele komponendile baseeruvad hoiakud margi suhtes osutuvad
annaabi.ee 
