Inimese eluolu ja mõttemaailma muutumine läbi 20.sajandi
tarbida rohkem kui iial varem kõik se oli väga tore. Samas hakkas kostma hääli, et kõike
seda saab endale lubada ainult keskklass ja rikkad, ning et heaolu peaks jõudma ka
ülejäänutele.
1950. aastail märgati ka heaoluühiskonnas varitsevaid ohte. Näiteks leiti, et kodanikuks on
saanud tarbija, kellega suurfirmad oma huvides manipuleerivad, ja et koos keskklassi
ostuvõime ning tähtsuse tõusuga on välja kujunemas massikultuur. Reklaami tähtsus
suurenesja selle nivelleeriv toime tugevnes 1950. ja 1960. aastail tõepoolest tunduvalt, eriti
seda tänu televisiooni.
Muidugi ei hakanud terve ühiskond iseenda vastu mässama, vaid seda tegi üks osa
ühiskonnast, enamasti noored. Seda toimuvat nimetataksegi põlvkondade konfliktiks: noores
heitsid kõrvale vanema põlvkonna põhimõtted, eesmärgid, rõivamoed, viisakusreeglid,
sündustunde jms. Eestis manifesteeris põlvkondade konflikti ilmselt kõige ilmekamalt Mati
annaabi.ee 
