KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
parim pesupulber, kui ta on teistest parem).
Võrdlustes kasutatakse numbreid, protsente, mis kunagi ei tohi olla ümarad numbrid, vaid näiteks
51% või 5,2 korda – jääb mulje, et reklaamitava omadusi on mõõdetud teaduslikult laboris.
Tarbijakaitse ega ka tarbija ise saa kontrollida, kas numbrid vastavad tõele.
Võrdlusvahend ja võrdlusalus valitakse selline, mis reklaamitava toote maksimaalseid omadusi
esile tõstaks superlatiivi abil. Superlatiivne võrdlus näitab, et selle omaduse intensiivsus on teiste
sama klassi toodete intensiivsusega võrreldes parem ehk kokkuvõttes intensiivseim. Siit saab
alguse ka superlatiivide rohkus: võimsaim patarei maailmas, parim kohv maailmas – üle
paisutatud on need kindlasti, sest seda, kas on KÕIGE parem, pole võimalik mõõta. Otsese
superlatiivi kasutamist ei loeta heaks tooniks, sest mõnikord saadavad konkurendid tarbijakaitse
annaabi.ee 
