Reklaami tajumine, mäletamine, tähelepanuprotsessid, õppimine, kujutlus, imago. Talis Bachmann - Reklaamipsühholoogia
(Nt metafoori kasutamine)
2. Visuaalne kompade loomine – Visuaalsete sümbolite loomine nt ford
plakatil lambipirn ja „Fordil on parem idee“ loosung.
3. või peibutisena NT : Tasuta, Säästke raha, Teeme ise. Reklaamteade võib
sisaldada ka pilte aga põhitähtis on, et pildimaterjal käivitaks inimese
kujutlusvõime.
4. Visuaalne kontekst – Pildikontekst on mõeldud soodsa kujutluse loomiseks.
Tihti peale kasutatakse seda just alkoholi, suitsureklaamides jms.
Suitsetaja pole kujutatud küll suitsuses ruumis vaid mujal, et luua parem
kujutlus. Tihti peale lisatakse pildijutustusel elõppu k amõni lööklause nt
õllereklaamidel – It has to be Heineken.
IMAGO
Imago on teatud ettekujutluste, ootuste,kogemuste ja teadmiste kogum mingi
propageeriva toote,isiku või firma kohta.
Imago väärtus kui brändi ekviteedi kaudne näitaja on seda suurem,mida
annaabi.ee 
