KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
üritamist nimetatakse propagandaks, varjatud mõjutamise üritamist aga manipuleerimist.
Reklaami eesmärk on panna ostja tegutsema soovitud viisil, seega on vaja ta panna reklaami
sõnumit uskuma. Tahtlikult mõjutades võib üks inimene teist mõjutada tõestades, põhjendades,
argumenteerides või pannes kuulaja teavet uskuma selle tõesust põhjendamata.
Keeleline mõjutamine:
Ei saatja ega vastuvõtja ei esine puhta lehena. Mõlemal on kogemusi, mida võib selgitada
suhtlussituatsioonidena:
Saatja situatsioon: reklaamija taust, teadmised, eesmärgid.
Vastuvõtja situatsioon: vastuvõtja taust, teadmised ja huvid.
Kahepoolse suhtluse tekkimiseks peavad mõlemad teineteisega arvestama. Taust ja teadmised
sõltuvad haridusest, elukohast, kultuuriümbrusest, senisest elukäigust – neid ei saa muuta, aga
neid on võimalik kas rohkem või vähem arvesse võtta. Saatja eesmärgid ja vastuvõtja huvid on
kohandatavad, muudetavad
annaabi.ee 
