Turunduskommunikatsiooni olemus ja integreeritud turunduskommunikatsioon
meedia killustatusest. See on põhjustatud ümberlülituselt massturunduselt sihtturundusele.
Üha rohkem püütakse luua fokuseeritud turundusprogramme, et saavutada väljavalitud
klientidega lähedasem suhe.
Meedia võimaluste ulatus ning mitmekülgsus on kiiresti laienenud. Varem said turundajad
loota, et toodete pakkumisele massiteabevahendite kaudu. Massiteabevahenditeks on raadio,
televisioon, trükimeedia, välireklaam ja internet. Sihtturunduse puhul pööratakse aga rohkem
tähelepanu suhtekorralduskampaaniatele, sponsorlusele, üritustele, toote paigutusele,
internetiturundusele ning teistele loovatele sõnumisaatmismeetoditele.
Kas on mõjutanud turunduskommunikatsiooni suured muutused infotehnoloogia.
Tänapäevane infotehnoloogia võimaldab turundajatel üsna lihtsalt jälgida klientide vajadusi.
Mitte kunagi varem ei ole selline informatsioon olnud nii kergesti kättesaadav nii indiviidi
tasandil kui ka perekonna tasandil. Uus tehnoloogia pakub uusi kommunikatsioonikanaleid, et
annaabi.ee 
