ka kohalike elanike usaldus ning avalikkuse üldine soosiv suhtumine on omaette väärtused, ilma milleta tänapäeva demokraatlikus ja avatud ühiskonnas eksisteerimine on peaaegu võimatu. Samas ei ole ühegi organisatsiooni missiooniks ainult suhelda ja mingite sihtgruppidega "hästi läbi saada". Küll aga on oskuslikult korraldatud kommunikatsioon organisatsiooni põhitegevuse õnnestumise eeltingi- mus. Eesmärkide kaudu eristatakse prioriteedid vähemolulisest. Suhtekorraldajaile on ülimalt oluline teada, mis on nende tegevuse peamised sihid, sest vastasel korral võidakse nad organisatsiooni huvitasandite ning ka subjektiivsete soovide vahel "lõhki rebida". Tavaliselt näib, et organisatsiooni suhtekorralduseesmärgi seadmine on lihtne: positiivsed suhted ajakirjandusega, laialdane meediakajastus, seega hea imago. Tegelikult on need alaeesmärgid või hoopis vahendid suuremate sihtide saavutamisel. Kui organisatsiooni kommunikatsiooni üldine
annaabi.ee 
