"subbrand" - 1 õppematerjal

Brändi juhtimine eksam konspekt

Miinuspooleks võib olla see, kui katusbränd läbi kukub, kahjustab see firmat tervikuna. 6 Katusbränd x võimaldab turunduskulude kokkuhoidu x teeb äritegevuse läbipaistvaks x kasvatab ettevõtte kui brändi väärtust. Sama katusbrändi all juurutatavatele uutele toodetele on lihtsam leida turustuskanaleid ja võita tarbijatunnustust, sest neid on kergem omaks võtta. 23) Allbränd, alambränd (subbrand) ­ Nendel brändidel on katusbränd, milleks võib olla korporatiivbränd või brändiperekond. Kuulumine katusbrändi alla loob kliendis usaldust toote vastu. Näiteks Nestle KitKat , Cadbury Dairy Milk , Sony PlayStation ja Polo by Ralph Lauren. Toetav mudel (endorsed model) Toetavas mudelis on põhimõtteliselt kolm lahendusvarianti: x Katusbränd domineerib alambrändi üle ning alambränd on kirjeldav (subbrand as descriptor)lähedane variant unifitseeritud mudelile