Kaubamärk ja bränd
spordi maagia". Kahekaskümnendatel saabus ka brändiaktsiate maania, mil osteti firmasid
mitu korda kallimalt nende arvestuslikust väärtusest. Aastakümneid kestnud turustamine ja
brändi tugevdamine oli lisanud firmale väärtust, mis ületab nende varad ja aastakäibe. 1988.
Aastal ostis Philip Morris Krafti 12,6 miljoni dollari eest, mis oli 6 korda kallim firma
arvestuslikust väärtusest. 1983 aastal kulutas Ameerika bränd 70% oma turunduse kogukulust
reklaamile ja 30 protsenti muudele stimuleerimismeetoditele nagu näiteks esitlused,
soodusmüügid ja konkursid. 1993. aastal oli vahekord muutunud: ainult 25% läks reklaamile
ning 75% stimuleerimisele.
(Naomi Klein, 2002: 25-27)
8
Kaubamärk ja bränd. Kaubamärgi vaidlused
4. NÄITEID KAUBAMÄRGI VAIDLUSETEST
4.1 Kalev vs Kalew
Eesti üks tuntumaid kaubamärke AS Kalev, kelle brändi väärtus on Emori hinnangul 146
annaabi.ee 
