Kommunikatsioon ja võim
Üldistuse tasemel võime tõdeda,
et meedia on info paljundaja ning selle leviku kiirendaja. (Palmaru, 2003)
Kirjeldan klassikalist mõju teooriat, kuidas võiks meedia meie arvamusi mõjutada. Üks
levinuimaist mõju teooriatest on stiimul- mõju mudel, mille puhul kommunikaator( ehk
meedium) saadab välja stiimuli( näiteks sokeeriv uudis) ning sõnum, mis jõuab retsipiendini
kutsub esile reaktsiooni. Sel juhul võib mõelda meediumist kui stiimulikahurist, mille puhul
vastuvõtja on relvitu. Uudis tabab retsipienti nii kõvasti, et ta on keeletu. Stiimul- mõju
mudeli puhul peaks aga olema täidetud kaks kriteeriumit, ühiskond peaks koosnema massist
ning üksikutest isolatsioonis olevatest indiviididest( mis on meie praeguses ühiskonnas
muidugi peaaegu võimatu) ning meedia mõju peaks olema suur. Selle käsitluse järgi võiks
järeldada, et stiimul tekitab erinevates vastuvõtjates samasugust reaktsiooni, ent nii see ei ole.
annaabi.ee 
