McQuail Massikommunikatsiooniteooria raamat
Massiline toetus, massiliikumine, massikäitumine tähistavad suurt hulka koos tegutsevaid inimesi,
.kuid on positiivse varjundiga
.Massi on defineeritud kui kogumit, milles individuaalsus kaob
:Massikommunikatsiooni protsess
Laialdane levik ja vastuvõtt -
Ühepoolne teadetevool -
Asümmeetriline suhe -
Impersonaalsus ja anonüümsus -
Kalkuleeriv ja turunduslik suhe -
Standardseeritud sisu -
Auditooriumi iseloomustavad vahelduv koosseis, muutuvad piirid, ebaühtlus, passiivsus,
organiseerimatus ja mitte-tegutsev. Ta ei tegutse ise, pigem temaga tegutsetakse (olles seega
.(manipulatsiooni objekt
Massiturg, hääletajate kogum
Massikultuur viitas inimeste massi maitsetele, eelistustele, käitumisviisidele, stiilidele.
.Ebatraditsiooniline, mitte-elitaarne, massiline toodang, populaarne, kommertslik, ühtlustatud
annaabi.ee 
