Brändi juhtimine eksam konspekt
See võib sisaldada ka brändi füüsiliste omaduste
muutmist (lihtsaim viis on nt pakendi disaini muutmine).
x Teisest küljest, võib otsustada, et muudetakse segmendi ideaalpunkti, ning seda püütakse lähemale tuua
brändi tajutud positsioonile. See on kindlasti raskem lähenemine.
x Kolmandaks võib lansseerida hoopiski uue brändi või ümberpositsioneerida olemasoleva brändi, et
saada parem sobivud ideaalpunktiga, mis iseloomustab tarbija täitmata vajadusi.
14) Brändi hüvis/hüved. Brändi funktsionaalsed hüved. Brändi emotsionaalsed hüved.
Tarbijad ei osta brändi tunnuseid vaid hüvesid e kasusid.
Hüvede/väärtuste kujundamine:
x Kesksed väärtused (central values). Margitoote seisukohalt peegeldavad need väärtused seda, mida
tarbija ja bränd jagavad fundamentaalsel tasemel filosoofilisel, moraalsel, käitumuslikul tasemel.
annaabi.ee 
