Avalike suhete põhjalik konspekt
Bernays õpteas massidega suhtlema,kuid tema raamat sai ka natsismi pooldajate
käsiraamatuks.
Propaganda
Propagandisti eesmärk on kujundada tema käsutuses olevast teabest üldsusele võimalikult
mõjus sõnum. Selel saavutamiseks tuleb kasutada sotsiaal-kultuuriliselt taustalt saadavaid
sümboleid, sterotüüpe, sündmusi ja argumente. Oluliseks peeti, et sõnum mugandataks
sobivaks igale sihtrühmale, st inimestega tuleb rääkida neile mõistetavas keeles, kasutades
selel skontekstis kõige mõjusamaid sümboleid.
Bernays propagandast
Bernaysi definitsiooni kohaselt on propaganda ühtne ja kestev püüe luua või kujundada
sündmusi eesmärgiga mõjutada avalikkuse suhtumist ettevõttesse, ideesse või gruppi.
Lippmann propagandast
Propagandisti eesmärgist ja tegevusplaanist tulenevalt võidakse edastada sõnum ka
arvamusliidrile või väikesele üldsuse sees olemale rühmale. Arvamusliidri mõjutamist
annaabi.ee 
