Sotsioloogia üldkursus
Mitteosalusrühm e "nemad" igasugune alternatiivne rühm, kuhu indiviid ei kuulu ja millega ta ei
samastu
Sotsiaalsete suhete võrgustikud (erinevatest suhete iseloomust tingitud) indiviidi seotus
rühmadega. Võrgustikud sisaldavad rühmi ja võimaldavad kaudselt kontakti teiste rühmadega.
Sotsiaalsed võrgustikud olulised:
· kooskonna identiteedi kujunemisel
· saavutuslikkuse suurendamisel
· situatiivsetes suhetes
Referentrühm (või referentsrühm) rühm,
- kuhu inimesed tahaksid kuuluda,
- millega tahaksid samastada,
- mille liikmete hinnangud on olulised enesehinnangu andmisel,
- mille liikmete käitumisstandardeid jäljendatakse või omaks võetakse,
- kuhu indiviid ei pruugi, aga võib kuuluda
Oluline kaasaegse reklaamitööstuse kontseptsioonis:
- orienteerumine kindlale klientuurile (väärtused, staatus)
- orienteerumine uuele klientuurile "vana kaupa" müües
annaabi.ee 
