"sisukommunikatsiooni" - 1 õppematerjal

Turunduskommunikatsiooni olemus ja integreeritud turunduskommunikatsioon

suhtekorralduse, otseturunduse ja kodulehe ajakohastamise eest. Puudub kooskõlastatud arusaam, kuidas suhelda klientideta ja milliseid sõnumeid väljastada ning kuidas need üksteist mõjutama hakkavad. Eelnevalt käsitletud probleemi ilmestab näiteks see, kui ettevõte püüab jätta endast muljet, et tegemist on vastutustundliku või roheliselt mõtleva ettevõttega. Vastavate programmide eestvedajateks on tavaliselt suhtekorraldusosakond (spetsialist). Samas puuduliku sisukommunikatsiooni või asjade erineva mõistmise tõttu ei pruugi ettevõtte teised osakonnad asjakohaselt käituda. Näiteks müügiosakonna värvilised brosüürid on kõike muud kui loodusõbralikud. Seega edastatakse tahes tahtmatult teistsugune sõnum. Ettevõtted, kes on enda jaoks selgelt mõelnud, et väljuvad sõnumid peaksid olema kooskõlas, kasutavad integreeritud turunduskommunikatsiooni kontseptsiooni (integrated marketing communication).