Turunduse alused
igal osapoolel peab olema midagi, mis pakub huvi kellelegi teisele;
valmisolek millestki loobuda;
kommunikatsiooni võimalus;
vahetuse füüsiline võimalikkus.
Vahetusobjektideks ei pea olema füüsilised tooted, samahästi võivad nendeks
olla teenused, ideed, lubadused, informatsioon, tööjõud, teadmised jms.
Ühiskonnas asetleidvate vahetuste põhjuseks on inimeste vajadused ja soovid.
Vajadused tekivad millegi olulise puudumisel, nad väljenduvad
rahulolematuse või sisepingetena. Nad on tihedalt seotud inimese
füsioloogiaga ja psühholoogiaga. Siia kuulub söömine ja joomine, riietumine ja
eluaseme omamine, gruppi kuulumise ja lugupidamise vajadus jms.
Iga vajadus võib aga esineda väga paljude erinevate soovidena. Soovid on
muutuvad, vajadused aga püsivad. Soovid sõltuvad elukeskkonnast,
kultuurilisest taustast, turundustegevusest, elueast, kasvatusest, harjumustest
jms. Seetõttu tegeleb turundus rohkem soovide kui vajaduste rahuldamisega.
annaabi.ee 
