KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
„kummitama“. Toote nimi või kõla võivad jääda pikalt kõlama, näiteks Kyyrix on tähenduse
poolest koristamisega seotud, tegu on koristusfirmaga.
Kõige enam kasutatakse alliteratsiooni. Reklaamide koostajad lähtuvad sarnasuse vaatepunktist:
hävitada konsonantide kordamine. Eesti reklaamikeeles väga levinud, sest on lihtne moodus.
Alliteratsiooniks seostatakse firmanimi, millega püütakse leida sobivaid sama tähega algavaid
sõnu: Siljaga säraga silmadesse, Simpeliga seiklema.
Alliteratsiooniga seostub assonants. Assonants moodustatakse firma või toote algustähega: Alati
alusta Anttilast.
Riim hõlbusta meeldejätmist. Reklaamluuletused olid populaarsed 20.saj keskpaigani, mil hakkas
vähenema. Tänapäeval kasutatakse riimi ettevaatlikult: kas seostatakse ründava müügiga või on
vanamoelised. Enamasti kasutatakse eesti reklaamikeeles jambi või trohheust: korrapärane ja
annaabi.ee 
