"sihgtrupini" - 1 õppematerjal

REKLAAMIEFEKTIIVSUS JA SELLE MÕÕTMINE

2005): 1. Toode või teenus ise ­ kas see on piisavalt hea ja konkurentsivõimeline? 1) Hind ­ kas see on õige? 2) Jaotuskanalid ­ kas toode või teenus on hästi kättesaadav? 3) Kampaania ajastus ­ kas tarbijatel on just praegu seda toodet või teenust vaja? 4) Kampaania loovlahendus ­ kas reklaamiagentuuri välja pakutud idee töötab? 5) Meediavalik ­ kas meediaplaneerija koostatud plaan viib reklaamisõnumi sihgtrupini? 6) Kampaania eelarve ­ kas see on sõnumi kohaleviimiseks piisav? 7) Kas müügiosakond suudab tarbijate nõudlusele reageerida ja toote/teenuse ka maha müüa (Sinisalu, H. 2005)? 1.2 Efektiivsus vs kreatiivsus Reklaami ja ärimaailma suhteid võib võrrelda pikaajalise õnnetu abieluga ­ koos on halb, aga eraldi ka ei oska olla. Reklaamimaailma liikumapanev jõud on kreatiivsus ehk loovus ­ mida erilisem, julgem ja sokeerivam reklaam, seda parem.