Brändi juhtimine eksam konspekt
Brändi positsiooni ideaalpunkt.
Brändi positsioon on tema koht tarbijate teadvuses konkureerivate toodetega võrreldes. Läbi positsioneerimise
on võimalik tuua edukalt esile bränditava toote väärtus. Bränditava toote positsioneerimine toob selgelt esile
selle brändi teatavad iseärasused võrreldes konkurentidega. Näiteks kommunikeerumine, meediavalik või stiil
näitavad bränditava toote positsioneerimist.
Brändi positsioon koosneb:
x Brändi tunnusjooned. Bränd sesostub esmalt teatud tunnuste või omadustega.
x Brändi hüved. Tarbijad ei osata tunnuseid vaid hühevsid e kasusid.
x Brändi väärtused. Bränd peegeldab brändi tarbijate väärtushinnanguid.
x Brändi kultuur. Bränd esindab mingit kindlat kultuuri nagu ka inimeste puhul.
x Bärndi iseloom. Bärnd kannab endas
iseloomujooni.
Brändi positsiooni mõõtmine
TNS Emor on välja töötanud tarbijaväärtuse
koefitsiendi (BEC), mis kaardistab brändide
annaabi.ee 
