Meedia ,massikommunikatsioon
ettekavatsemata tulemused. Mõju liike on mittu,
eristatakse käitumisliike, emotsionaalseid,
kognitiivseid. Auditooriumi käsitlused
kahtlemine meedia mõjudes pööre
auditooriumid, kui sotsiaalsed võrgustikud ,
aktiivse valikute tegemine(erinevad kanalid
täidavad omad funktsioonid, valik tehakse
sõltuvalt individuaalsetest vajadusest ja
sovidusest, vastastikune integratsioon meedia
püüab vastata auditooriumi huvidele). Meedia
mõjude uurimine (Katz ja Lazarsfeld) sekuvad
tunnused : esitlusviis, kanal, sisu, vastuvõtja
hoiak. Garbner kultuurimallide leviku
teooria( mis on olemas? Millega seotatud?
Väärtuste hierarhia? ). Kõneaine tekitamine
protsess, kus eri teemadele antav suhteline
tähelepanu uudiste kajastamisel mõjutab teemade
aktuaalsuse ja olulisuse pingerida avalikus
arutelus. Lisaks võivad esineda mõjud avalikule
poliitikale. Kultuurimallide levikult eristatakse
otsesest stiimuli reaktsiooni laadsest
annaabi.ee 
