Turunduse abimaterjal
muutujad. Tootetelje meelespeas on kirjas tooted, sortimendi kombinatsioon, teenused,
funktsionaallahendused ja teenused. On olemas viis alternatiivset sihtgrupi strateegiat:
toote/turu konstntratsioon nt. toota valgeid kindaid arstidele, toodetele spetsialiseerumine
nt. Toidukaubad, turule spetsialiseerumine nt. Õpikute turule spetsialiseerumine,
selektiivne spetsialiseerumine ja täielik turu käitumine.
RISC on rahvusvaheliselt ja laialt kasutatav metoodika, mille puhul on
segementeerimise aluseks tarbijate vastuse 100-le indikaatorküsimusele, selle väljundiks
on sotsiaal-kulturiline väärtusruum, kus vastajad paigutuvad kolme telje suhtes.
KATSETAJAD aktiivsed interneti-tarbijad, huvideks on muusikaprogrammid ja
tehnikasaated, vaatavad tulevikku optimistlikult, ostu- ja tarbijakäitumine on
emotsionaalne, on aktiivsed shoppajad, tarbimine on nende jaoks elustiil, hinnast nad end
mõjutada ei lase, nendel on soov ise midagi uut järele proovida, olulist tähendust
annaabi.ee 
