"ruumisviibijad" - 1 õppematerjal

Turunduse eksam

äärmuseks on väga ebahuvitav". Projektsioonitehnikate kasutamise puhul tuleb olla teadlik, kuna ja miks neid kasutada, vastasel juhul ei ole neist abi uuringu probleemi lahendamisel. Intervjuu läbiviimine Moderaator tutvustab intervjueeritavale ennast. Tutvustatakse uuringu eesmärki. Võimaluse korral tutvustatakse uuringu tellijat. Selgitatakse vaatlusruumis toimuvat protseduuri, sh intervjuu pikkust, kasutatavat tehnikat, teisi ruumisviibijad jms. Kuidas intervjuu materjale, sh salvestused, hoitakse ja säilitatakse. Selgitatakse, et ei ole olemas õigeid ja valesid vastuseid ning eriarvamused on oodatud. Rõhutatakse, et moderaator on sõltumatu ning ei ole seotud ühegi uuringus sisalduva toote või brändiga. Kuidas uuringu tulemusi kasutatakse. Intervjuud läbi viies tuleb arvestada turundusuuringute eetiliste. Eriti tundlik küsitlusvorm on süvaintervjuu