Firma saab tootearendusele ja turundusele rohkem raha kulutada ning nii konkurentsivõimet suurendada. 4) Nike toodab kõikvõimalikke spordiriideid, -jalanõusid ja varustust. Näiteks: korvpalli- ja jooksujalanõud, erinevad pallid, dressid, joped, spordipudelid jne. Firma on omakorda jagunenud erinevateks osadeks. Näiteks Nike Golf, mis toodab golfivarustust Nike Air Jordan, mis toodab jalgpallivarustust, Nike Skateboarding, mis toodab rulavarustust jne. 5) 2012. aasta seisuga töötab firmas üle 44 000 töötaja ning firma aastakäive on 24.128 miljardit USA dollarit. 6) Teadus ja arendus – disain – tootmine – turundus – müük ja teenindus Antud firma puhul on kõige olulisematel kohtadel teadus ja arendus, disain ning müük ja teenindus. Teadus ja arendus on kõige tähtsam just jalanõude tootmisel. Näiteks on Nike + välja töötanud sellised jalanõud, mis kontakteeruvad nutitelefoniga ning saadavad sinna
ei läheks järgmisse faasi. Selle tsükli haripunkt oli 1987. aastal, pärast seda, kui rulatamine oli mõjutanud ülemaailmselt noorte kultuuri, muutes seda alates karmist punkstiilist muusikast, mida enamik rulatajaid eelistasid, kuni laiadeni, sõjaväevärvides püksteni ja vanaaegsete tennisteni, mida rulatajad kandsid. (Fry 2006.) Sellel ajal oli rulatamise tsükkel üle koormatud mitmete uute lisanditega: tekkisid uued rulavarustust tootvad firmad, hakati sõitma mitmekesistematel maastikel ning rulatajad hakkasid proovima ohtlikumaid trikke, ise seejures kaitsmeid kasutamata. Kõige tähtsam oli see, et rula võlud oli avastanud uus generatsioon lapsi, tänu kellele muutus see spordiala palju populaarsemaks. Muutus ka rula väljanägemine selliseks, nagu me teame seda tänapäeval (vt lisa 4). Osa inimesi, kes hakkasid kasutama ära rulatamise mõju noortele, olid endised
annaabi.ee 
