"rpojekteerimine" - 1 õppematerjal

Reklaamipsühholoogia seaduspärasused

tunnetusssüsteemis, sõltuvalt nende eelistest, võistlevate toodete asukohast j omadustest ning sihtturgude iseloomust; positsioneerimise uurimine reklaamija poolt on eduka reklaamikampaania võtmeküsimuseks. - positsioneerimine reklaamipsühholoogilises mõttes on tunnetusprotsesside tagajärg ning toetub mälule ja hoiakutele - positsioneerimise olulisemaid aluseid on (a) toote/teenuse tegelike omaduste põhjalik tundmine ja rpojekteerimine ning (b) tarbijate margiteadvus; positsioneerimine ei ole toote enda paigutamine, vaid tootele vastavate vaimsete protsesside ja hinnangute juhtimine;  "Positsioneerimine on see, mida sa teed potentsiaalse kliendi mõtete ja suhtumisega" (Ries, Trout, 2003, lk 3) - positsioneerimise kaks peamist aspekti: (1) Toote ja selle margiteadvuse asetamine oma kohale kõikide samaliigiliste toodete (nt autod, jalanõud, kulleriteenused) pingereas. (2)