TURUNDUSE ALUSED
leidub ikka neid, kes püüavad tugeva kaubamärgi arvel teenida.
6.6 BRÄND
Bränd on kaubamärgist laiem mõiste, kaubamärk kuulub brändi koosseisu.
Bränd on kontseptsioon, lubadusmärk, kujutlus, mis sisaldab funktsionaalseid lubadusi
jakasusid, mida tarbija väärtustab kulutades selle peale oma raha.
„ Toode on materiaalne, seda saab katsuda, teenust hinnata, bränd on aga teadmine või
tunne, mida tarbija tajub toodet või teenust tarbides.“ (A. Rosenspan)
Kokkuvõtlikult: toode on see, mida valmistatakse tootmisprotsessis, ja bränd see, mis
eksisteerib mittemateriaalselt, kujutlusena. Bränd kujuneb tarbija teadvuses teatud aja jooksul.
6.6.1 Brändi mudelid
Brändi mudelid jaotatakse kolmeks:
33
1. katusbränd (e firmabränd) – üldine, ühendab firma eri tootesarju või tegevusi
(nt Kalevi 2000.a
annaabi.ee 
