Tarbija ostukäitumine
1989. aastal arendati
VALS-ist uus versioon VALS 2, milles pöörati suuremat tähelepanu tarbijate käitumisele.
Mõlema mudeli iseloomustused on esitatud lisades 15 ja 16.
VALS-i metoodikat on rakendatud Euroopaski. Näiteks Inglismaal eristati selle alusel 7
elustiili (Oliver, 1995: 106).
Enam kui 30 Euroopa riigis ja ka Eestis kasutatakse praegu tarbijate jaotamist
erinevatesse tüüpkondadesse Prantsusmaal väljatöötatud süsteemi RISC6. Selles
lähtutakse ligi 100 indikaatorküsimusest, mis selgitavad tarbija igapäevaseid käitumisi,
valikuid, veendumusi ja sotsiaal-demograafilist tausta. RISC jaotab inimesed fikseeritud
arvuga tarbijarühmadesse (kokku 10), mille iseloomulikud tunnused on esitatud lisas 17.
1996.-1997. aastal EMOR-is läbiviidud Baltimaade turgude analüüs näitas, et eestlased
kuuluvad peamiselt esimesse, neljandasse ja viiendasse tüüpkonda. Võrreldes lätlaste ja
annaabi.ee 
