McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
piiratud.
2) Kommunikatsioon esineb vaid olevikus. Minevik pole oluline ja tulevik on tähtis
vaid oleviku jätkumisena.
3) Vorm ja tehnika on teate sisust olulisemad.
Need kolm tunnust rõhutavad mudeli konkurentsivõimet, aktuaalsust/põgusust ja objektiivsust/neutraalsust.
· 4.mudel retseptsioonimudel (meedia diskursus, kodeerimine ja dekodeerimine)
Võib mõista kui käsitlust lähtuvalt paljudest erinevatest vastuvõtjatest, kes ei tunneta ega mõista teadet kui
saadetut või väljendatut. See mudel seostub rohkem kultuuriga kui sotsiaalteadusega (algus semiootikast,
diskursusest jms).
Mudeli põhiomaduseks on tähenduse lahutamine meediast ja tähenduse kujunemise käsitlemine vastuvõtjast
lähtudes
annaabi.ee 
