Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
töötlemine toimub madala või kõrge kaasamisega.
7
- Süstemaatiline töötlus - reklaamteate sõnumi psühholoogilise töötluse strateegia, kus
toetutakse arule, loogikale, argumentidele ja kus töötlus toimub teadvustatult,
tähelepanu täiel osalusel.
Kaasamise liigid (Huston, Rothschild):
1) Kestev osalus (püsiosalus).
2) Situatiivne osalus.
3) Tarbija reogeerimisega seotud osalus.
Kaasamise liigid (Batra Ray):
1) Kaasatus toote klassiga (liigiga)
2) Reklaamiteatele vastamise kaasatus.
Reeglina on reklaami mõju seda suurem:
1) Mida püsivam on eelsoodumus mingi toote või firma suhtes.
2) Mida selgem on eelnevalt teadaolev või hetkel tajutud erinevus markide vahel.
3) Mida suuremad on kogemused antud tootekategooriaga.
4) Mida adekvaatsem, selgem ja professionaalsemalt esitatud on reklaami sisu.
Osaluse aspektid:
1) Väärtustepõhiline.
annaabi.ee 
