Reklaami psühholoogia
isikuid, juhuslikke inimesi, eksperte.
Omapäraseks reklaamipsühholoogiliseks võtteks on kasutada modelle,
kes väliselt hämmastavalt sarnanevad mõne kuulsusega.
Reklaamimine kui protsess
Isegi vaid mõne hetke kestev reklaamsõnumi vastuvõtt kujutab endast
küllaltki keerulist ja komplitseeritud sisemist infotöötlusprotsessi, milles
osalevad isiku mitmed psühholoogilised kihistused. Inimesed, kes on
minimaalseltki motiveeritud reklaamteavet töötlema ning kellel on selleks
võimalused ja võimed, reageerivad reklaamile tavaliselt järgmiste
psüühiliste operatsioonide ja vastustega:
1. Reklaamteadet märgatakse.
2. Reklaamis esitatut tajutakse põhjalikumalt, mõistes esitatu
tähendust, tajudes asja detailideni, hoides tähelepanu püsivana.
3. Märgatu ja tajutav seostatakse mäluandmetega.
4. Olemasolevad hoiakud kujundavad valmiduse reageerida sõnumile
teatud kindlal viisil.
5
annaabi.ee 
