"reklaamtea" - 1 õppematerjal

Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"

Kognitiivse dessonantsi teooria (L. Festinger) - kuidas tarbija nõustub või ei nõustu reklaamis esitatud argumentidega. Tööd arvamusliidritest (E. Katzi) - kuidas reklaami mõju realiseerub tagajärjekalt alles seejärel, kui inimene on oma otsustust või eelistust kontrollinud «tähtsate teiste» või nn praktikas kõige sagedamini niisuguse reklaami tootmisele, kus reklaamteates kujutatakse inimest või inimrühma, kellega sihtgruppi kuuluv potentsiaalne tarbija peaks ennast identifitseerima ehk samastama. Sotsioloogilis-sotsaalpsühholoogilise suunitlusega reklaamipsühholoogia toetud sotsiaalsete hoiakute kujunemise, kinnistamise, säilimise ning kaitsmise seaduspärasustele ning inimese sotsiaalsete vajaduste arvestamisele. Meeldivuse ja mõju samasuse illusioon - kui võrrelda reklaami meeldivustaset sell...