Reklaamipsühholoogia
nende esitamise viisist. Tähtis on, mida ja kuidas öelda, ja nii, et reklaamija eesmärgid
oleksid suurima tõenäosusega saavutatavad. Sõnumi kokkupanek eeldab loomingulist
lähenemist, mis ühitab analüütilise mõtlemise, loovuse ja kujutlusvõime. Toode
positsioonitakse tarbija teadvusesse nii, et ta tõmbaks tähelepanu, tekitaks huvi,
kutsuks esile ostusoovi ja käivitaks ostutegevuse. Inimene on mõjutatav reklaampildi
tugeva veenmise ja sisendusega. Ta ostab toote selle reklaampildi alusel, nii nagu ta
seda tajub, mäletab, hindab ja ihaldab, ning mitte sugugi tegeliku toote põhjal. Ilusti
vormistatud ajaleheteade või meelelahutuslikult huvitav teleklipp pole veel reklaam,
12
kui ta ei täida mõjutamisfunktsiooni. Pikka aega jooksev ebaõnnestunud, vildakate
annaabi.ee 
