"reklaamitulud" - 1 õppematerjal

Massikommunikatsiooni ja Eesti ajakirjanduse ajalugu

Kolm põhilist kirjastust ­ Tallinna Eesti Kirjastus-Ühisus, Vaba Maa ja Postimees hakkasid 1930. aastatel kujundama nn ajalehekette, luues Eesti eri paikades kaas- ja lisaväljaandeid. Tugev konkurents kujunes ka trükitööstuses, mis sundis uuendama ja täiendama oma sisseseadet (uued rotatsioonimasinad võimaldasid ka värvitrükki), see omakorda tiivustas muutma ajalehtede kujundust ja sisu. Reklaami ja kuulutuste hankimine pani toimima nn tiraazispiraali ­ suured reklaamitulud võimaldasid teha uusi investeeringuid, et suurendada tiraazi. Tiraazispiraali käivitas ainsana Päevaleht, mis oli kõige edukam reklaamikanal kahe maailmasõja vahelises Eestis. Kui Eesti Postimees (ilmus aastast 1864) oli esialgu perekondlik ettevõtmine, siis peagi hakati abijõudu otsima väljastpoolt. XIX sajandi lõpukümnenditel töötasid eesti väljaannetes reeglina 2-3 palgalist ajalehe tegijat, kes pidid oskama teha kõike, mis ajalehega seoses ette tuli