Reklaamiõpetuse eksam
Nad astuvad bussi salongiks
sisesustatud testiruumi, kus on teler, ajakirjad jm. Telerist vaatavad katsealused videoprogrammi ja selles
sisalduvat testitavat reklaamisõnumit. Seejärel intervjueeritakse neid, et hinnata, kuivõrd köidav reklaam
tähelepanu, on ta arusaadav, usutav, motiveeriv jm. Inimestele võidakse esitada ka konkreetne ajakirjasõnum
ning uurida nende reageeringut sellele.
9. Vahetu reageeringu jälgimine
Potentsiaalsed ostjad juhitakse reklaamitahvli juurde, mis on paigutatud kaupluse vaateaknale, asutuse
fuajeesse või näitusepaviljoni. Varjatud uurija saab pildi erinevate reklaamisõnumite pilkupüüdvusest: ta
fikseerib reklaami jälgivad isikud, vaatlemise kestuse ja märgatavad reageeringud. Hiljem võib samu inimesi
intervjueerida ja paluda neil kommenteerida oma reageeringuid, et selgitada käitumise funktsionaalseid ja
kausaalseid seoseid.
10. Eksperthinnangud
annaabi.ee 
