KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
- Mõttetark räägib, et õnn tuleb haridusest. Mõttetark langetab otsuse vastavalt sellele, mida
teab, st toote kohta peab olema võimalikult palju infot. Mõttetark on ekspert, kes võib anda
infot. Tüüpilised meediaväljaanded rõhuvad mõttetarga-strateegiale: Pimeduses kobab see,
kes ei loe Eesti Ekspressi. See strateegia on võtmas üha vaimsemat alatooni, kuigi tootel
pole seost nt religiooniga. Aga kui vaimsus on moes, kasutatakse seda reklaamiski ära.
Maailmale oma jälje jätmine: kangelane, lindprii ja maag. Need loovad
identiteedi toodetele, millel on radikaalne mõju.
- Kangelase loomulik keskkond on spordivõistlus või muu väljakutsuv keskkond, mis ootab
energilist ja vaprat tegutsemist. Paljusid sotsiaalseid ja terviseprobleeme kujutatakse
lahinguformaadis: sõda haiguste vastu, st sõjas on kangelased. Toode on kangelase rollis.
Kangelane tahab olla imetletud.
annaabi.ee 
