Reklaami psühholoogia
et neis tingimustes on reklaamsõnumis sisalduvad argumendid
psühholoogiliselt halvasti töödeldud.
Madala osalusmääraga toimuva reklaami vastuvõtu üheks tunnuseks on
suhteliselt ebaoluliste mõjutegurite võimalik esiletõus.
Madala kaasatuse olukorras peab utilitaarse, toote reaalsetel praktilistel
omadustel põhineva hoiakukomponendi osakaal olema väiksem kui
reklaami teostuslikul küljel põhineva hoiakukomponendi osakaal.
Madala osalusmääraga reklaamisituatsioonis tõuseb värviline teostus
suhteliselt enam esile kui kõrge osalusmääraga situatsioonis.
Madala kaasamisega olukorras ei kujune reklaami mõjumise hetkel
kindlapiirilist hoiakut või hinnangut reklaamitava toote suhtes.
Reklaami vastuvõtjate hilisemate kommentaaride põhjal on selgunud, et
sõnumi sisu kommenteeriti rohkem just kõrge osalusmääraga toimunud
vastuvõtu korral.
Osalusel on erinevaid aspekte, millest kolmeks põhimõtteliselt
olulisemaks on
1
annaabi.ee 
