KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Iga inimene vajab
turvalisust ja stabiilsust, mida saab saavutada rutiini, mugavuse, äraproovitud asjadele
truuksjäämisele (kindlustuslepingud, töökohast kinnihoidmine pensioniks, vitamiinide söömine
tervena püsimiseks), aga samas kannustavad tagant ambitsioonid, soov olla teistest parem,
milleks tuleb võtta riske. Nende arhetüüpide vahel tuleb otsida kompromisse. Arhetüübid on
vahendajad kliendi motivatsiooni ja toodete vahel. Ettevõtte brändide loojad ja reklaamikirjutajad
lähtuvad sellest, et inimesed tahavad arhetüüpidega sarnaneda. Üks tee arhetüüpideni jõuda on
toodet kasutada. Püütakse luua seoseid vanakreeka jumalate vahel: Zeus on nt naist petnud Bill
Clinton, tema kannatav naine Hilary on Hera ja armukesed on muud armukesed.
Motivatsioon Stabiilsus ja Kuulumine ja Risk ja Iseseisvus ja
kontroll nauding meisterlikkus eneseteostus
annaabi.ee 
