"reklaamikatked" - 1 õppematerjal

Turundusuuringud

 kiirus, nii küsitluse läbiviimisel kui kui töötlemisel,  kontrollivõimalus,  suhteliselt madal maksumus võrreldes personaalküsitlusega,  suhteliselt kõrge vastuse määr 60 – 70 %,  suuurem anonüümsus ja väiksem intervjueerija mõju võrreldes personaalintervjuuga. Nõrgad küljed – puudulik representatiivsus, sest paljud ei avalda oma numbreid telefonikataloogides ja puudub võimalus demodeks (logod, reklaamikatked jne) Telefoniküsitluses kasutatakse spetsiaalseid arvutiprogramme, mis võimaldavad genereerida telefoninumbreid ja programmeerida küsimustikku ja selle töötlust arvutisse (CATI – computer assisted Telephone Interviewing). CATI võimalused - küsimuste järjekorra muutmine, vastuste analüüsimine reaalajas jne. Näited telefoniküsitlustest: 1. EMOR pakkumine – 24 hr. telefoniküsitlus. ..