Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
7) Reklaamiappelleeringut kandva nähtusteringi või sotsiaalse grupi suhtes.
Hoiakute rakendamine ja arvestamine:
1) Olemas olevate hoiakute ära kasutamine.
2) Uute hoiakute loomine.
M. Fishbeini ja I. Ajzeni teooria - hoiakuline komponent esineb lahus normatiivsest
komponentist ning et hoiakumõjud on vahendatud kavatsuse kaudu.
Määravad markide suhtes kujunevad hoiakuid nii kognitiivsed kui ka tundeelamuslikud
protsessid.
8
Reklaamijaite strateegijad:
1) Mõjuda eelkõige kognitiivsele.
2) Mõjuda eelkõige afektiivsele (hedonilisele).
3) Mõjuda eelkõige käitumusikule.
- Aad (attitude towards advertisement) - hoiak reklaamteate suhtes - eelsoodumus vastata
soodsalt või ebasoodsalt teatud reklaamile selle teatud kindlal esitamisjuhul.
Aad komponendid:
1) Reklaami usutavus.
2) Reklaami taju.
3) Hoiak reklaami edastaja suhtes.
4) Hoiak reklaamitegevuse kui sellise suhtes.
5) Meeleolu.
annaabi.ee 
