Turunduse alused konspekt
Seega pole nende
koostöösoov vajalik ja neid ei mõjutata uurija poolt. Vaatluse peamiseks puuduseks on see,
et inimeste hoiakuid ei saa välja selgitada vaid välise vaatluse (nt videosalvestus) abil.
Eksperimendi korral vaadeldakse turundusalaste muutujate mõju indiviidide käitumisele.
Võimalik on välja selgitada otsesed põhjus-tagajärg seosed. Eksperimentide puudusteks on
kallidus ja teatud kunstlikkus.
Testida võib näiteks reklaamiideid, tootenimetusi, logot, maitseomadusi, kirjalikke
pöördumisi klientide poole ja mitmesuguseid muid turundusmeetmeid. Eksperimendid ja
testid võivad olla nii laboratoorsed kui ka reaalsed.
Uuringu kavandamine peaks lõppema kirjaliku koondplaani-ettepaneku koostamisega, kus
on välja toodud uuritav probleem, uuringu eesmärgid, kasutatavad uurimismeetodid,
kontrollitavad hüpoteesid ning uuringu läbiviimise kulud.
annaabi.ee 
