MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS
toetavad, siis psühholoogilielt tõrjutakse nii seesmisi (nt kahtlused) kui väliseid
(propaganda imago vastu) imago-vastaseid jõude.
Rebranging – suures osas tegelikult imago muutmist.
Imago loomisel on palju eeltingimusi, seaduspärasusi ja võtteid:
1) Tähtis on algusmoment.
2) Arendada ja süvendada margi-ja firmateadvust
3) Luua tuleb hüüdlause
4) Imago üheks põhialuseks on ainuomane müügieeldus (USP) –
reklaamiargumendid, sümbolid, visuaal, kujutlus, demonstratsioonid, tarbija
praktiline kogemus.
5) Imagot peavad toetama kõige erinevamad reklaamivahendid ja –elemendid,
ning tegema seda kooskõlastatult – olulisemad on logotüüp, hüüdlaused,
põhiteksti ja pildimaterjali apellatsioonid, modellide/tegelaste sotsiaalne ja
isiksuslik eripära, tajule esitatud meelelised omadused, sõnavara, kujutlused,
mida reklaam esile kutsub, toote enda kujundus ja pakendid.
annaabi.ee 
