Logistika ja transport ärilogistika konspekt
Kanali
juhtimine nõuab firmalt reeglina palju aega ja ressursse, sest kanali struktuuri ei muudeta
vastavalt keskkonna muutustele ja sellest johtuvalt ei olda valmis muutustele reageerima. Sellise
olukorra vältimiseks on vajalik vastutavate isikute olemasolu ja pidev kontroll.
Jaotuskanali strateegia valiku esmane küsimus on see, kas firma tahab kanalit ise juhtida või olla
lihtsalt kanalis osaleja. See sõltub reegloina firma enda võimalustest ja võimest läbirääkimistel
kanali teiste liikmetega saavutada jõupositsioon. Firma otsust kanali strateegia vlikul määravad:
1. Ligipääs sihtturule, – otsus sihtturu kohta ei saa vastu võtta ilma kanali
strateegiat käsitlemata, sest, näiteks, mitme sihtturu olemasolu võib
nõuda mitut jaotuskanalit;
23
2
annaabi.ee 
