MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS
reklaam ja tarbija kogemused.
Imago on nende teadmiste, ootuste, uskumuste ja muljete summa, mida
keegi toote või teenuse kohta omab.
Iga üksikreklaam peab olema kooskõlas imagoga.
Psühholoogiline vastuseis ehk resistentsus imago muutumisele – kui imago näib
inimesele stabiilne ning kui inimest ümbritsevad referentgrupid imagot järkuvalt
toetavad, siis psühholoogilielt tõrjutakse nii seesmisi (nt kahtlused) kui väliseid
(propaganda imago vastu) imago-vastaseid jõude.
Rebranging – suures osas tegelikult imago muutmist.
Imago loomisel on palju eeltingimusi, seaduspärasusi ja võtteid:
1) Tähtis on algusmoment.
2) Arendada ja süvendada margi-ja firmateadvust
3) Luua tuleb hüüdlause
4) Imago üheks põhialuseks on ainuomane müügieeldus (USP) –
reklaamiargumendid, sümbolid, visuaal, kujutlus, demonstratsioonid, tarbija
praktiline kogemus.
5) Imagot peavad toetama kõige erinevamad reklaamivahendid ja –elemendid,
annaabi.ee 
