Hirmu apellatsioonid sotsiaal reklaamkampaaniates 21. sajandil
Hirmu ja šoki emotsioone kasutatakse eelkõige sotsiaalsetes reklaamides. Hirmu emotsioonid
on vahend, mille abil veenatakse publikut, et nende käitumine võib esile kutsuda negatiivse
psühholoogilise, füüsilise või vaimse tagajärje. Tüüpilises liiklusohutuse reklaamis
presenteeritakse negatiivseid tagajärgi, nagu näiteks juhi moondunud surnukeha autovrakis,
ning kinnitatakse vaatajale, et nad võivad sattuda taolisesse situatsiooni kui nad ületavad
kiirust (Rankla, 2015). Teine hea näide on suitsupakkidel olevad võikad pildid suitsetamisest
tekkinud kasvajatest või infarktidest. Väga tähtis on veel teada sihtrühma ning osata seda
neile reklaamida. Kui sa näitad jalakäijale poe uksel silti „Hoia piirkiirust!“, siis see ei tekita
temas mingit emotsiooni. Samas kui värskelt alustanud suitsetaja tõmbab suitsupakist, millel
on moondunud kopsudest pilt, suitsu, siis tema peas tekivad negatiivsed emotsioonid ja hirm.
annaabi.ee 
