Kommunikatsiooni mudelid
Seda saab kontrollida, võttes luubi alla protsessi erinevad positsioonid, ning
kõrvaldades neist tegurid, mis pärsivad kommunikatsiooni efektiivsust (mõju).
Mudeli tähtis mõiste on mõju, mis tähendab vastuvõtjas suhtluse tagajärjel toimunud
muutust, kusjuures mõju võib mingit üksikut positsiooni teisendades reguleerida, st seda saab
suurendada ja vähendada. Me võime muuta sõnumit või kanalit ning koos sellega muutub ka
mõju. Säärasest kujutlusest kumab läbi Laswelli kui propagandauurija taust.
Gerbneri mudel
George Gerbneri eesmärk oli välja töötada kommunikatsiooni üldmudel. Tulemus on
Shannoni ja Weaveri mudelist keerukam, ent mudeli lineaarsus on säilinud. John Fiske sõnul
ületab Gerbneri mudel oma eeskuju kahes asjas.
Esiteks on Gerbner seostanud sõnumi tegelikkusega ehk sellega, mille kohta see käib. Sellel
põhjal võime käsitleda tähenduse ja arusaamise küsimusi. Teiseks mõistab ta suhtlust kui
annaabi.ee 
