Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
Põhiteksti võib jagada osadeks:
1) Sissejuhatav lõik - ülesandeks on lugemishuvi üle viia tootehuviks.
2) Siselõigud.
3) Lõpuproov.
4) Lõpulõik.
- Sissejuhatav lõik - sillaks pealkirja, alapealkirjade ja põhitekstis sisalduva müügiidee
esituse vahel.
Otstarbekaks on eristada tunnused tõeväärtus ja usutavus.
Peamised tõestusviisid:
1) Uurimused - eraviisilised või riiklikud tööd.
2) Testimine ja kontroll.
3) Toote kasutamispraktika.
4) Garantiid - proovikaubad, demonstratsioonid jne.
Juhised, kuidas teha teksti lugejale vastuvõetavaks ja kergemõistetavaks, ühtlasi mõjukaks:
1) Kirjutage lühikesi lauseid ja kasutage lühikesi sõnu.
2) Ärge raisake sõnu, kirjutage täpselt nii palju kui tarvis, mitte rohkem ega vähem.
3) Kasutage olevikuvormi ja aktiivset kõneviisi; vältige minevikuvormi ja passivset laadi
(välja arvatud juhul, kui se on spetsaalselt mõeldud seatud efekti saavutamiseks).
annaabi.ee 
