Tarbimissotsioloogia
itaalia konnotatsiooniga - imelik mehelikkus, võõrapärane, oht inglise autotööstusele
jne. Mis muutus aeglaselt, kuid kindlasti. 1955 oli autoshowdel mootorrattaid kordades
skuutritest vähem.
Hebdige: Ehkki ilmselge on teoreetiliselt, et inimesed omistavad asjadele tähendusi, siis
metodoloogiliselt tuleb asju vaadata.
Modide subkultuur aitas sellele kõvasti kaasa. Modernist sai käibesõnaks, tarbimise kasv
ja tarbides saadav identiteet muutus igapäevaseks ja promotavaks.
See, et tarbimiskultuur on seotud reklaamiga, pole mingi uudis, ilmselt.
4. Sotsiaalsetel eludel on asjad ehk asjad kannavad tähendust
Võiks mõelda, mida tähendab üldse sõnapaar materiaalne kultuur. Mingis mõttes on
tegemist vastanditega - materiaalne on justkui kultuurist väljas, selle vastand. Ära ole
selline materialist - öeldakse kultuurivaenulikule inimesele. Samas kultuur viitab sellele, et
annaabi.ee 
