Tarbimissotsioloogia
Teine loodus - vajadused, mis on tekkinud/tekitatud rahuldamiseks ainult tarbekaupade
abil. Iga vajadus suunatakse rohkema töö ja rohkema tarbimise suunas.
(Campbell - traditsiooniline ja moodne hedonism) Näiteks seksuaalsus - võõrandunud
seksuaalsuse polümorfne perverssus - on suunatud seksapiili ja kosmeetikatoodete
ostmisele, keha kui seksobjekt ,,võistlev esitlemine ja organiseeritud lõbu, staatuse ja
prestiizhi sümbolid, äriks muudetud ilu". Põhilist aga rahuldada ei saa: praksisevajadust
objektidega suhestudes, loovus, mängulisus, nauding ja oma enda vajaduste
arendamine. ,,Õnnelik teadvus" - iroonia.
Ehk siis jama on selles, et kapitalistlik süsteem küll rahuldab tarbekaupadega sinu
vajadusi, kuid mitte neid, mis sul tegelikult on. Vajadused ise muutuvad vääradeks sest
me tunneme vajadust rohkemate kaupade järele, mitte vähema võõrandumise,
ebaõigluse jne vastu.
Kriitiline teooria on välja toonud, et tarbimine on ala, kus on võimul väga suur roll eriti
annaabi.ee 
